Abraçar a sustentabilidade: de palavra da moda a modelo de negócios transformador
Fabien Boschetti, Sales Vice President da Axalta Refinish na Europa, Médio Oriente e África, explica por que a sustentabilidade é boa para o negócio
12 FEVEREIRO 2024 – A sustentabilidade costumava ser uma palavra da moda que aparecia em relatórios anuais e dava aos acionistas a impressão de que a empresa na qual tinham uma participação estava a fazer algo positivo. A sustentabilidade nem sempre estava em consonância com a estratégia da empresa. Estava algures à margem, a espreitar. Hoje em dia, essas vicissitudes pertencem ao passado. No seu lugar, existe um modelo de negócios robusto e transformador que está no centro das operações, perfeitamente alinhado com a estratégia e que garante a diferenciação do mercado. Se ainda havia dúvidas sobre a ocorrência de uma mudança, a realidade diz o contrário.
Um inquérito realizado em 2022 revelou que 59% dos executivos de alto nível de grandes empresas do mundo afirmaram que as suas empresas estavam a incorporar materiais mais sustentáveis e outros 59% declararam que as suas empresas estavam a aumentar a respetiva eficiência energética.[1] Um estudo da McKinsey mostrou que as marcas com produtos mais sustentáveis no seu portfólio têm clientes mais leais do que as marcas com ofertas menos sustentáveis[2]. Um estudo da PwC realizado em 2022 revelou que 77% das pessoas são influenciadas pelo desempenho ambiental das empresas no momento de decidirem a quem vão comprar[3] e outro estudo constatou que os produtos comercializados como sustentáveis aumentaram 2,7 vezes mais rápido do que os que não são apresentados como sendo sustentáveis[4].
Assim, não é de surpreender que em 2022, 96% das principais empresas do mundo reportaram sobre a sustentabilidade[5], incluindo a Axalta.
Fabien Boschetti, Sales Vice President da Axalta Refinish na Europa, Médio Oriente e África, afirmou, “Existe uma prova concludente, como se fosse necessário, de que a sustentabilidade já não é mais uma palavra da moda amorfa e bonita que é utilizada em apresentações apenas para impressionar. É um elemento tangível, relevante e claramente essencial para uma estratégia empresarial de sucesso. Na Axalta, como fabricante de tintas mundial, sempre levamos muito a sério o nosso compromisso com a sustentabilidade. Fomos recentemente nomeados uma das Empresas mais verdes dos Estados Unidos em 2024 pela Newsweek. No entanto, o nosso compromisso contínuo não se fica pelos produtos sustentáveis, inovações tecnológicas, produção responsável e práticas comerciais éticas. Também, e talvez mais importante, verificamos o que podemos fazer para ajudar os nossos clientes a atingir os seus objetivos de sustentabilidade.”
Compromisso com um futuro sustentável
A Axalta Refinish tem um amplo portfólio de produtos ecológicos e sustentáveis, ferramentas e recursos que se enquadram no lema do seu programa BELEAF, que visa capacitar os negócios dos seus clientes para um futuro melhor.
“Estamos firmemente empenhados nas nossas atividades para reduzir o nosso próprio impacto no ambiente, incluindo um compromisso para nos tornarmos carbonicamente neutros até 2040. Ser inteligente sobre quem somos e o que criamos está enraizado em tudo o que fazemos. Assim, 80% das novas tecnologias e inovações terão um benefício de sustentabilidade até 2030, tal como a nossa tecnologia patenteada Fast Cure Low Energy, que utiliza a temperatura e a humidade ambiente para acelerar o processo de secagem. O que é importante é que isto faz com que os clientes acreditem que uma parceria com a Axalta Refinish é uma escolha correta e sustentável”, declarou Fabien Boschetti.
Abrir caminho
As oficinas na região da Europa, Médio Oriente e África (EMEA) estão a enfrentar vários desafios cada vez mais complexos tais como melhorar o respetivo custo-eficiência, reduzir o seu impacto ambiental e melhorar a utilização dos seus recursos.
“A Axalta Refinish acredita que a sustentabilidade não é apenas um objetivo, mas uma responsabilidade. Consideramos que a nossa responsabilidade com os nossos clientes é oferecer soluções para estes desafios complexos através do vasto portfólio de opções sustentáveis ao abrigo do programa BELEAF”, afirmou Fabien Boschetti.
Produtos
A Axalta desenvolveu produtos de elevado desempenho com a sustentabilidade no seu cerne. O Sistema Fast Cure Low Energy da Axalta, fornecido pelas três marcas premium da Cromax, Spies Hecker e Standox, reduz as emissões e o consumo de energia – a eletricidade até 49% e o gás até 57% - e a utilização de material até 25%. A sua tecnologia patenteada utiliza a temperatura e a humidade ambiente para acelerar o processo de secagem. Reduz pela metade os tempos de processamento sem comprometer a qualidade.
Ferramentas
A Axalta investiu em ferramentas avançadas e práticas sustentáveis, ao mesmo tempo que procura formas de melhorar o seu próprio desempenho ambiental.
Fabien Boschetti afirmou, “Desde a otimização das ferramentas até à conceção de produtos, a inovação é o nosso parceiro na procura de sustentabilidade. A Axalta Irus é um exemplo excecional. É o processo de gestão de cores digital baseado na nuvem completo e o melhor na sua classe que lançámos em 2023. É tão fácil como digitalizar, corresponder e misturar.”
Recursos
A excelência para o cliente está na base do negócio da Axalta Refinish.
“Com ofertas de consultoria e formação líderes na indústria, tais como a Axalta Academy lançada recentemente e a Axalta Drivus de sucesso, oferecemos aos nossos clientes recursos para otimizarem os processos e aumentarem a eficiência todos os dias,” declarou Fabien Boschetti.
Usufruir dos ganhos
“A sustentabilidade já não é apenas um mero exercício de preenchimento de caixas. Requer empenho, tempo e dedicação tal como a Axalta fez com o seu portfólio BELEAF. Muitas vezes os aspetos negativos podem distrair-nos facilmente, mas existem resultados positivos das iniciativas globais que foram implementadas nos últimos anos. Por exemplo, há mais de 20 cidades na Aliança das Cidades Neutras em Carbono[6] cujo objetivo é reduzir as emissões de gás com efeito de estufa em 80% até 2050. Desta forma, mesmo se, enquanto empresa, está a dar apenas pequenos passos para a sustentabilidade, há uma mudança positiva para um modelo de negócios melhor e mais sustentável.”, concluiu Fabien Boschetti.
[1] https://www.statista.com/statistics/1323546/major-global-sustainability-actions-by-companies/
[4] https://theroundup.org/environmentally-conscious-consumer-statistics/
